直通车智能投放的放量优先,直通车直接投放手淘搜索设置?

直通车最近针对原有的智能化均匀投放工具做了一次重大的升级,升级后的智能化均匀投放工具相比旧版本,除了对推广计划日内的花费节奏把控的更合理稳定以外,还能大幅提升推广宝贝的投产比(R

直通车最近针对原有的智能化均匀投放工具做了一次重大的升级,升级后的智能化均匀投放工具相比旧版本,除了对推广计划日内的花费节奏把控的更合理稳定以外,还能大幅提升推广宝贝的投产比(ROI)。

直通车智能投放的放量优先,直通车直接投放手淘搜索设置?

很多小伙伴一看见产品介绍上说到能大幅提高推广宝贝的ROI,就如同找到救命稻草似的把自己的所有推广计划都从标准化推广切换到新的智能化均匀投放的模式中来。结果使用几天后发现,宝贝推广的ROI却并没有显著提升,反而把车开翻了,甚至有一些新上的宝贝完全获取不到流量。这究竟是谁的锅呢?

事实上,新版的智能化均匀投放工具尽管能在延长推广宝贝的在线时长和优化宝贝的ROI这两方面上起到非常关键的作用。但这个工具毕竟不是万能的,它也有其特定的适用条件和使用场景,那么问题来了,究竟怎样是使用智能化均匀投放工具的正确姿势呢?下面我将会结合商家的一些常见的认知误区来重点阐述下:

常见误区一】:为什么我使用智能化均匀投放工具后,有的推广计划效果好,有的计划效果并没有什么变化,这个工具并不靠谱啊。

【 小二解读】: 智能化均匀投放工具虽好,但也不是万能的,该工具也会有特定的使用场景,相比较没预预算上限的计划,该工具对有一定预算限制,一旦开启标准化投放后就会在中午、下午就因预不足而下线的推广计划的效果提升最明显,小伙伴们只需要重点开启这部分推广计划的功能设置就可以了。

常见误区二】:为什么我开了智能化均匀投放工具后,转化效果反而变差了呢?说好的提升ROI的呢?

【 小二解读】:宝贝投放效果除了商家自身做了加词、改价、更换创意等设置的影响以外,还会受很多外部因素的影响。比如说,近期类目要有大促活动、宝贝过了推广旺季成交指数下降等因素,都会造成推广宝贝的转化效果在短期有较为明显的下降。也许你不开智能化均匀投放工具,效果更差了呢?因此,建议各位小伙伴,在使用智能化均匀化投放工具后,要有足够的耐心,多观察几天推广宝贝的效果数据,不要一看到ROI下降,就认为是工具不靠谱。

【常见误区三】:为什么我开启了智能化均匀投放工具后,推广计划还是会因为预算不足而提前下线了呢?不是说可以消费到晚上12点才下线吗?

【 小二解读】:推广计划下宝贝的创意点击率、关键词PV量、排名、出价以及精准人群定向的设置才是决定了该推广计划能花费多少钱以及花费的上限,如果推广计划的预算设置太低,确实存在一定的概率,计划会提前下线,这时,建议适当提升一定比例的预算金额。

【常见误区四】:为什么我开启了智能化均匀投放工具后,计划里面有部分上新宝贝一点流量都没有了,我只能把该功能切换到标准化投放了。

【 小二解读】:智能化均匀投放功能对推广计划预算的消费节奏的控制,是基于宝贝转化效果来做的。也就是说,假设推广计划下同时有几款宝贝推广时,工具会倾向于把预算分配给该计划下转化效果最好的那款宝贝上去,而类似于上新宝贝、测款宝贝、纯粹的店铺引流宝贝这些不单纯以投产比(ROI)为唯一推广目标的宝贝,可能会因为效果不佳而不能获得足够的预算和流量,这时,对于上新、测款宝贝、店铺引流宝贝,建议单独新建计划进行投放,如果该计划下主推款较多,需要较多的流量做成交时,也建议分别建推广计划,并开启智能化均匀投放工具进行推广。

常见误区五】:对于重点投放计划,我已经都调好了分时溢价,开不开智能化均匀投放功能其实无所谓。

【 小二解读】:分时折扣设置是推广计划维度下,日内不同时间段的宝贝批量出价调整工具,是商家基于日内不同时间段成交概率不同背景下的价格调整设置。而智能化均匀投放工具是基于推广计划下宝贝基础设置下的预算优化策略,分时折扣设置决定该宝贝不同时间段的出价水平,智能化均匀投放功能决定平台是否需要帮该宝贝竞价。效果分时折扣设的准,开启了智能化均匀投放工具,效果优化更明显。

【常见误区六】:既然你们官方都这么说,使用智能化均匀投放工具对于预算有限,容易提前下线的推广计划效果更好,那我就不给这些提前下线的计划增加预算了,因为预算增加后效果反而会下降。

【 小二解读】:这点担心是没必要的。小预算下转化效果肯定是比预算大的会好,毕竟最优质的、转化最好的那一部分流量总是有限的。但是,在合理有限的预算下,智能化均匀投放工具总是会根据你设定的预算水平来找到性价比、ROI最高的流量和人群,即使预算增加后ROI略有下降,但是成交大幅增长了也是值得的。毕竟大部分商家投放直通车并不是为了去追求ROI的绝对值最高,会结合流量规模、甚至自然流量规模来综合权衡宝贝的ROI在当前推广阶段的目标值是多少更合理。

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